Netflix veut devenir le « Netflix du jeu vidéo » : une stratégie plus claire en 2025 ?

Depuis ses débuts en 2021, l’offre gaming de Netflix semblait expérimentale, parfois même brouillonne. Mais en 2025, le géant du streaming entend bien structurer son approche avec une stratégie recentrée sur quatre grands types de jeux et une ambition claire : devenir une plateforme incontournable du jeu vidéo, accessible sur tous les écrans.

Une stratégie recentrée autour de quatre types de jeux

Alain Tascan, ancien vice-président chez Epic Games, a été nommé président de la division jeux de Netflix. Sa mission : clarifier la vision et concentrer les efforts sur des formats cohérents avec l’ADN de Netflix.

Les jeux développés ou acquis par Netflix doivent désormais s’intégrer dans l’une des quatre catégories suivantes :

• Jeux narratifs : comme les fictions interactives liées aux émissions de télé-réalité Netflix.
• Jeux multijoueurs festifs : des expériences sociales faciles à prendre en main.
• Jeux pour enfants : ciblant les plus jeunes via des licences connues ou des créations originales.
• Jeux « mainstream » : à fort potentiel de viralité, comme Squid Game: Unleashed ou Spirit Crossing, un MMO ambitieux à l’esthétique évoquant Studio Ghibli ou Zelda.

Spirit Crossing a été annoncé lors de la Game Developers Conference 2025. Il s’agit du premier MMO exclusif de Netflix, développé par Spry Fox et présenté à la GDC 2025. Prévu pour fin 2025 sur mobile (abonnement Netflix requis), ce jeu se veut un “MMO cozy”, mêlant l’exploration en monde ouvert à la Zelda: Breath of the Wild et la convivialité de Stardew Valley. Avec ses graphismes pastel, son crafting, sa pêche, et son système de paravoile, il mise sur une ambiance onirique et relaxante. Le multijoueur permet de construire des quartiers partagés et même d’organiser des concerts en ligne. Une alpha fermée est en préparation sur le site officiel.

Une approche calquée sur le modèle des séries originales

Tascan compare cette méthode à la montée en puissance des séries originales Netflix. À l’origine, peu de contenus (House of Cards, Orange Is the New Black), puis une expansion massive et diversifiée. Pour les jeux, Netflix part donc avec ces quatre axes et envisage d’élargir l’offre si le succès est au rendez-vous.

Cette stratégie implique aussi des ajustements en interne. Netflix a récemment fermé un de ses studios internes AAA, Team Blue, avant même la sortie d’un premier titre, préférant se concentrer sur des projets plus ciblés.

Moins d’indés, plus de cohérence

Si Netflix a longtemps mis en avant des jeux indépendants sur mobile, cette ligne éditoriale devient secondaire. Selon Tascan :

« Les amateurs de jeux indés ne viennent pas sur Netflix pour ça. »

Désormais, les jeux indépendants ne seront intégrés que s’ils correspondent à une des quatre catégories évoquées.

Le pari du jeu sur TV, sans manette

L’une des prochaines évolutions majeures sera le lancement de jeux jouables directement sur TV, via smartphone comme manette. Cela permettrait d’éliminer une des grandes frictions du jeu mobile actuel : l’obligation de télécharger l’application depuis un store.

Ce système serait un tremplin vers le cloud gaming multiplateforme, le véritable objectif à moyen terme pour Netflix.

Un futur sans barrières, inspiré de Fortnite

Tascan veut que les jeux Netflix soient un jour accessibles instantanément, sur tous les écrans, quel que soit le système utilisé. Il s’inspire du succès de Fortnite et de son modèle cross-play, qu’il considère comme un facteur clé d’adoption massive.

Pour que cette vision devienne réalité, plusieurs conditions doivent converger :

• Amélioration des technologies de streaming,
• Coûts en baisse,
• Attentes des joueurs alignées avec cette promesse de fluidité multiplateforme.

Netflix continue d’investir dans le cloud gaming avec l’ambition de proposer des jeux coopératifs et de party game jouables sur TV, présentés comme une nouvelle version des soirées jeux de société ou des jeux télévisés familiaux. Cette initiative s’inscrit dans la phase bêta lancée en 2023 auprès d’un groupe restreint d’abonnés. En parallèle, la plateforme mise toujours sur des jeux narratifs tirés de ses licences, appréciés des fans. Ces annonces interviennent dans un contexte de restructuration de la division gaming, marquée par des départs, des changements de direction, la fermeture du studio AAA, et le retrait progressif des titres interactifs.

Une ambition pop culture assumée

Netflix ne cache pas son ambition de marquer la culture populaire via le jeu vidéo. L’entreprise espère que l’un de ses titres à venir aura l’impact d’un événement emblématique, comme le concert de Travis Scott dans Fortnite, qui a redéfini les frontières entre jeu vidéo et divertissement global.

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Conclusion : un virage stratégique à surveiller de près

En 2025, Netflix prend enfin un virage stratégique plus lisible sur le jeu vidéo. La réduction du catalogue mobile, l’arrêt des ambitions AAA non alignées, et la concentration sur quatre types de jeux montrent une volonté de bâtir une offre cohérente, pensée pour l’écosystème Netflix.

Mais pour s’imposer comme le « Netflix du jeu vidéo », il faudra encore lever de nombreux obstacles techniques (cloud gaming, cross-plateforme, UX simplifiée), tout en proposant des expériences vraiment engageantes pour un public qui ne pense pas encore à Netflix comme une plateforme de jeu.

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