Combien coûte vraiment une publicité générée par l’IA ? Décryptage du spot NBA Finals avec Veo 3
La publicité générée par intelligence artificielle s’impose progressivement comme une révolution dans le monde de la création vidéo. À l’occasion des NBA Finals 2025, un spot de 30 secondes réalisé avec l’outil Google Veo 3 a fait le buzz : qualité d’image impressionnante, concept percutant, diffusion virale. Mais combien coûte vraiment une publicité générée par l’IA ? Peut-on vraiment produire un spot viral pour seulement 2 000 $ comme l’annonce le réalisateur PJ Accetturo ? Voici une analyse détaillée du coût réel, des enjeux et des limites du modèle IA appliqué à la vidéo publicitaire.
Un résultat techniquement intéressant, mais une annonce à pondérer
D’un point de vue purement technique, la publicité NBA Finals réalisée avec Veo 3 coche toutes les cases du spot réussi :
- Qualité d’image qui surpasse la plupart des générateurs vidéo IA accessibles au public en 2025.
- Synchronisation audio/vidéo, une capacité rare et particulièrement mise en avant par Veo 3, ce qui en fait le meilleur modèle IA du moment pour la génération de vidéo.
- Concept décalé : la publicité exploite une narration rythmée par des plans très courts (2 à 5 secondes), sur un format 30 secondes, parfaitement adaptée aux attentes actuelles des plateformes sociales et du format publicitaire. Un format particulièrement adapté également à la génération de vidéo par IA, les plans sont tous différents et ne nécessitent pas de cohérence visuelle forte.
Cependant, l’annonce autour du coût de production doit être prise avec précaution. PJ Accetturo, le réalisateur, profite clairement de cette opération pour mettre en avant son agence, ses compétences, mais aussi pour promouvoir l’outil Veo 3 de Google. Il ne s’agit pas d’une simple analyse indépendante du marché, mais aussi d’une opération de communication — pour Google, Kalshi (l’annonceur), et lui-même.
À noter : la présence d’un partenariat ou sponsoring direct avec Google pourrait influencer l’annonce du coût. A ma connaissance, il n’y a pas eu de déclaration officielle sur ce sujet.
Analyse du budget annoncé : le cas des 2 000 $ de crédits IA
PJ Accetturo affirme avoir réalisé la publicité pour 2 000 $, soit « 95 % de moins » qu’une production classique, selon ses dires. Ce montant ne correspond qu’au coût en crédits IA nécessaires pour générer les vidéos avec Veo 3 :
- Les crédits Veo 3 (Google AI Ultra) sont nécessaires pour chaque génération de plan vidéo, peu importe la durée de la séquence (jusqu’à 60 secondes max par génération).
- Les plans générés sont extrêmement courts (2 à 5 secondes), probablement pour limiter les aberrations visuelles ou les incohérences, ce qui reste une contrainte technique de la génération vidéo IA actuelle.
- Le processus de création a nécessité 300 à 400 générations de vidéos pour n’en conserver que 15 dans le montage final. Ce taux de rejet très élevé implique une forte consommation de crédits IA, ce qui explique le budget crédit IA conséquent.
Un coût salarial non inclus
Un point essentiel : le salaire du réalisateur n’est pas compris dans le budget de 2 000 $. PJ Accetturo indique lui-même qu’il a été bien rémunéré pour la production, sous-entendant que le cachet pour l’expertise artistique, la direction et la conception ne fait pas partie du budget annoncé.
- Pour un projet de ce type, un professionnel avec plus de 15 ans d’expérience, reconnu pour ses créations virales, facture normalement plusieurs milliers de dollars, bien au-delà des seuls crédits IA.
- L’annonce du « vrai coût » de la publicité générée par l’IA, limitée à la seule partie technique, peut donc prêter à confusion.
À noter : Sur YouTube, PJ Accetturo a confirmé que le coût de 2 000$ ne concernait que les crédits IA.
Pourquoi le format court ? Limites et choix stratégiques
La vidéo finale ne dure que 30 secondes, avec des plans très courts et sans exigence importante sur la cohérence visuelle, un choix qui répond à la fois aux exigences du style viral, publicitaire et à celles des outils IA :
- Limiter les aberrations : Plus un plan généré par IA est long, plus le risque d’erreurs, de visages incohérents ou de mouvements illogiques augmente. En réduisant la durée à quelques secondes par plan, on masque les défauts et l’expérience visuelle gagne en crédibilité.
- Style dynamique : Ce type de montage colle parfaitement aux codes des publicités digitales en 2025 (TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels…), mais il s’agit aussi d’une contrainte imposée par les technologies IA.
Ce format court facilite donc la réussite technique… et masque les limites actuelles de la génération vidéo par IA.
À noter : sur YouTube, le spot publicitaire n’est disponible qu’en 1440p avec ce lien, publié par PJ Accetturo. J’ai cherché une vidéo de meilleure qualité mais je n’ai pas trouvé. Même pour une vidéo en 1440p, des artefacts de compression sont fortement visibles. Ces artefacts empêchent l’appreciation de la qualité de la vidéo. De plus, il n’est pas possible de savoir si ces artefacts sont issus d’une compression YouTube excessive, présents à la source ou encore un mélange des deux. Pourtant YouTube permet de diffuser des vidéos en 1440p de bien meilleure qualité et PJ Accetturo maitrise ce type d’outil de diffusion.
Une capture d’une image provenant d’une vidéo n’est jamais représentative, en particulier lorsqu’il y a des mouvements.
La simplicité de production : mythe ou réalité ?
L’un des arguments récurrents de la promotion IA, c’est la simplicité de création. Selon PJ Accetturo, la vidéo a été réalisée en seulement 2 à 3 jours, avec un workflow simple :
- Script co-écrit avec Gemini ou ChatGPT.
- Génération des prompts et des plans via Veo 3.
- Sélection des meilleurs résultats.
- Montage final sous Capcut, Final Cut Pro ou Premiere.
Mais en réalité, la création d’une publicité IA convaincante nécessite une expertise avancée :
- Maîtrise des IA génératives et de leurs limites.
- Savoir prompt-engineerer et itérer rapidement pour obtenir des résultats cohérents.
- Compétence en montage pour masquer les défauts et valoriser les plans réussis.
- Sens artistique pour assurer la cohérence du concept, du style et du rythme.
Il ne suffit pas de disposer de crédits IA pour produire un spot viral et qualitatif : le savoir-faire du réalisateur reste clé.
Génération vidéo IA : décomposition des coûts réels
Pour “combien coûte une publicité générée par IA ?”, il faut distinguer deux postes :
1. Coût en crédits IA
- Crédits nécessaires : chaque génération de plan coûte un nombre fixe de crédits (exemple : 150 crédits pour Veo 3 Highest Quality), peu importe la durée du plan (tant qu’on reste sous la limite).
- Nombre de générations : dans le cas analysé, 300 à 400 générations ont été nécessaires pour obtenir 15 plans retenus (soit un taux de réussite de seulement 5 %).
- Coût total : avec le tarif public de Google AI Ultra, et les quotas inclus dans l’abonnement, le coût grimpe rapidement dès qu’on multiplie les itérations. L’abonnement Google AI Ultra à 274€ / mois limite le nombre de crédits à 12 500, toujours par mois. Il faut donc acheter des crédits pour dépasser cette limite. Nous en parlons en détails sur cette page : Google AI Ultra et Veo 3 : jusqu’où pouvez-vous aller avec les crédits IA inclus ?
2. Coût du créateur (salaire/expertise)
- Non inclus dans le budget annoncé. PJ Accetturo n’a pas communiqué précisément sur ce point, mais il suggère que son tarif est nettement supérieurs aux couts en IA de 2 000$.
- Pour une campagne publicitaire d’envergure (diffusion TV, NBA Finals), il est réaliste d’estimer la rémunération d’un réalisateur/DA reconnu à plusieurs milliers de dollars.
- L’expertise artistique, la rapidité d’exécution, la capacité à produire un contenu viral… tout cela a une valeur distincte du simple coût technique.
Un buzz avant tout… profitable pour chaque partie
Il faut aussi replacer l’opération dans son contexte.
- Google valorise Veo 3 en démontrant ses capacités sur une campagne réelle et virale.
- PJ Accetturo fait la promotion de ses services et de son agence, profitant du buzz pour recruter et renforcer son positionnement.
- Kalshi (l’annonceur) bénéficie d’une visibilité décuplée grâce à la viralité du spot et à la nouveauté de la démarche IA. Même si ce n’est pas la première publicité générée par IA.
L’exploit technique est donc indéniable, mais il s’inscrit dans une logique d’opération marketing où chaque partie tire un bénéfice du storytelling autour du “coût” et du “miracle IA”.
Dans la pratique l’utilisation de l’IA pour la génération vidéo n’est pas aussi simple que ce que laisse supposer ces déclarations. Mon utilisation de Veo 3 reste limiter pour le moment, néanmoins je sais que pour obtenir le résultat souhaité, cela nécessite une expertise sur les outils. Mon expérience, plus longue, sur d’autres modèles de génération de vidéo confirme également que ce type de création par IA nécessite une véritable maitrise. Du moins, si vous visez une qualité professionnelle.
À noter : si vous souhaitez découvrir la génération de vidéo par IA, sans abonnement, je vous conseille d’utiliser ComfyUI dans un premier temps si votre configuration le permet. Cet outil propose plusieurs modèles IA de génération vidéo, même si ils ne sont pas au niveau de Veo 3. Même l’outil ComfyUI est peut-être plus difficile à appréhender, il permet de faire des réglages précis et de personnaliser votre flux de travail. Ne vous attendez pas à obtenir une vidéo de qualité sans recherche et amélioration des paramètres.
Conclusion : peut-on vraiment produire une publicité IA virale pour 2 000 $ ?
La réponse est nuancée :
- Le coût en crédits IA pour générer la vidéo peut effectivement tourner autour de 2 000 $, mais uniquement si l’on raisonne en “frais techniques” pour la génération de 300 à 400 plans courts. Un coût qui reste bien inférieur à une production classique.
- La rémunération du créateur (écriture, direction artistique, montage, gestion de projet) vient s’ajouter : un spot de qualité suppose une vraie expertise, dont le coût n’est pas à négliger.
- Le format court (30 secondes, plans de 2 à 5 secondes) masque habilement les limites des IA actuelles, tout en s’adaptant aux codes de la publicité digitale contemporaine.
- L’annonce du “coût miracle” doit donc être replacée dans une perspective globale : l’IA révolutionne la production vidéo, mais la réussite dépend toujours du talent humain et des choix stratégiques.
- Maitriser les limites de l’IA : comme nous l’avons vu ce spot publicitaire généré par IA coche toute les cases pour mettre en valeur Veo 3. Avant de se lancer dans la production d’un contenu, il est essentiel de connaitre les limites de l’IA, afin de s’assurer de la faisabilité du projet.
Au final, la publicité IA est bien plus accessible qu’une production traditionnelle… mais le coût réel dépasse le chiffre mis en avant dans les communiqués marketing. Si vous comptez intégrer la génération de vidéo par IA à votre processus de création, je vous conseille une approche progressive. Cela laisse le temps de développer votre expertise et de bien comprendre les limites de ce genre d’outil.
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