Qu'est ce que Google Consent Signals ?

Les Google Consent Signals font partie du Google Consent Mode, une fonctionnalité qui permet aux sites web et applications de respecter les choix de consentement des utilisateurs tout en conservant une certaine fonctionnalité de suivi des données.

Cela est particulièrement important dans les régions soumises à des régulations strictes en matière de protection des données, comme l’Espace économique européen (EEE).

A lire : Google planifie-t-il de fournir une solution complète de consentement ?

Le Consent Mode ajuste la manière dont les services Google (tels que Google Ads et Google Analytics) collectent et utilisent les données en fonction des préférences de consentement des utilisateurs.

Par exemple, lorsque les utilisateurs interagissent avec une bannière de consentement sur un site ou une application, leur statut de consentement est communiqué à Google par l’intermédiaire de balises.

Si un utilisateur refuse les cookies publicitaires, le site peut continuer à recueillir des données essentielles, mais de manière anonyme et sans personnalisation. Grâce à des techniques comme la modélisation des conversions ou la modélisation comportementale. Refuser les cookies publicitaires signifie qu’il n’y aura pas de publicités personnalisées, toutefois le site ou l’application pourront toujours afficher des publicités non personnalisées.

Les Consent Signals de Google gèrent principalement quatre types de données. Ces balises peuvent avoir deux valeurs : « denied » (refus) et « granted » (accepté)

ad_storage – Contrôle le stockage des données publicitaires.
analytics_storage – Gère le stockage des données analytiques.
ad_user_data – Relatif au consentement pour l’envoi de données utilisateurs à Google pour des fins publicitaires.
ad_personalization – Gère si les publicités peuvent être personnalisées en fonction des données des utilisateurs.

Si ces signaux de consentement ne sont pas correctement mis en œuvre, les sites peuvent rencontrer des restrictions dans l’utilisation de fonctionnalités comme la création d’audiences, le remarketing, ou le suivi des conversions. Cela peut également poser des problèmes de conformité aux régulations telles que le RGPD.

Ce mécanisme permet aux entreprises de concilier conformité avec les réglementations sur la vie privée et la collecte de données utiles pour les analyses de comportement, les publicités et les campagnes publicitaires. Vous trouverez plus d’informations sur la page de Google à propos du mode de consentement.

A lire : Solution de consentement des cookies : AdSense ou Complianz ?

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