Solution de consentement des cookies : AdSense ou Complianz ?

Les solutions de consentement des cookies Complianz et celle intégrée à AdSense sont très différentes. Pour un site WordPress ciblant principalement des lecteurs européen et utilisant Google AdSense Auto Ads, Google Analytics, et Google Tag Manager, le choix de la solution de consentement des cookies est crucial pour se conformer aux réglementations telles que le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) et la directive ePrivacy.

Complianz est un plugin WordPress, il se charge de la gestion des consentements sur les cookies. Il est certifié par Google, intègre TCF et est compatible avec Google Consent Mode V2.

La solution de consentement intégrée dans Google AdSense ne concerne que le consentement pour les publicités AdSense. Elle ne prend pas en charge le consentement des cookies pour les autres solutions, Google Analytics n’est donc pas pris en charge.

L’objectif de cette page est de comparer les deux options : la solution de consentement intégrée à AdSense et le plugin Complianz. Pour plus de détails sur le fonctionnement du mode de consentement, consultez cette page de Google.

A lire : Google Site Kit : l’intégration automatique de AdSense, Analytics et Tag Manager

1. Solution de consentement des cookies intégrée à AdSense

La solution de consentement des cookies d’AdSense fait référence à la fonctionnalité « Privacy & messaging » dans votre interface de gestion AdSense. Elle répond à seulement deux réglementations, la réglementation européenne (RGPD ou GDPR en anglais) et celles des états-unis.

Forces :

• Intégration transparente avec AdSense : La solution de consentement intégrée est directement liée à Google AdSense, ce qui facilite l’intégration et la gestion des annonces. Cela permet également de s’assurer que les annonces ne sont pas servies avant d’avoir obtenu le consentement de l’utilisateur, ce qui peut être crucial pour éviter les infractions réglementaires.
• Simplicité de mise en place : La solution est facile à configurer pour les utilisateurs qui sont déjà familiarisés avec Google AdSense. L’interface est relativement simple, et il n’y a pas besoin d’installer un plugin supplémentaire.
• Mise à jour automatique : Google met régulièrement à jour ses outils pour se conformer aux nouvelles réglementations, ce qui signifie que vous êtes moins susceptible de manquer une mise à jour importante concernant la conformité.
• Impact minimal sur les performances : Comme la solution est intégrée à AdSense, elle est optimisée pour minimiser l’impact sur le temps de chargement de la page.

Faiblesses :

• Personnalisation limitée : La solution de consentement de Google AdSense offre moins de flexibilité en termes de personnalisation de la bannière de consentement et des paramètres de confidentialité par rapport aux plugins WordPress dédiés. Cela peut être un inconvénient si vous souhaitez un design cohérent avec le reste de votre site.
• Moins de contrôle granulaire : Vous avez moins de contrôle sur les types de cookies et de technologies de suivi utilisés, ce qui peut poser problème si vous avez besoin de respecter des politiques spécifiques ou si vous utilisez des services supplémentaires en dehors de l’écosystème Google.
• Uniquement pour les publicités AdSense (pas de compatibilité avec Google Analytics, Google Tag Manger …)

Même si vous utilisez la solution de consentement intégrée d’AdSense, Google Analytics affichera un message indiquant qu’une solution de consentement des cookies est nécessaire.

A lire : La bannière de consentement AdSense permet-elle d’afficher des publicités personnalisées ?

2. Plugin Complianz

Complianz est un plugin WordPress pour la gestion du consentement des cookies, il existe une version gratuite et une version payante (a minima 59€ par an pour un site et d’autres options d’abonnement). Toutefois si vous comptez utiliser Google Consent Mode V2, activer TCF avec la certification Google, la version payante sera nécessaire.

La version gratuite a comme principale intérêt de permettre d’essayer le plugin, mais elle ne donne pas accès aux fonctions aux solutions de consentement essentielles (TCF et Google Consent Mode V2).

Dans mon cas, j’ai utilisé la version payante avec Google Consent Mode V2 activé et TCF certifié par Google, c’est d’ailleurs ce qui a motivé mon achat. J’ai suivi le guide pour gérer le consentemet via Google Tag Manager avec l’utilisation d’un template spécifique à Complianz dans GTM. Je vous recommande d’ailleurs cette méthode.

Forces :

• Conformité RGPD complète : Complianz est conçu spécifiquement pour se conformer au RGPD, à la CCPA (Californie), et à d’autres réglementations internationales. Il propose des fonctionnalités avancées pour s’assurer que tous les types de cookies (y compris ceux non liés à Google) sont couverts.
• Personnalisation avancée : Complianz offre des options de personnalisation poussées pour les bannières de consentement, permettant une adaptation complète au style de votre site. Vous pouvez également personnaliser les textes et le comportement des bannières selon les exigences spécifiques de votre site ou de votre audience.
• Rapports et documentation : Le plugin propose des rapports détaillés et peut générer des politiques de cookies et de confidentialité adaptées, ce qui est essentiel pour la transparence et la documentation des consentements obtenus.
• Gestion multi-régions : Si votre site cible des visiteurs de différentes régions du monde, Complianz permet de gérer différents ensembles de règles de consentement selon les régions (par exemple, RGPD pour l’UE, CCPA pour la Californie).

Faiblesses :

• Complexité de configuration : En raison de sa richesse en fonctionnalités, Complianz peut être plus complexe à configurer, en particulier pour les utilisateurs novices. Cela nécessite une compréhension plus approfondie des réglementations en matière de cookies et de confidentialité.
• Impact potentiel sur les performances : Comme tout plugin supplémentaire, Complianz peut avoir un impact sur la vitesse de chargement de votre site, toutefois dans mon cas je n’ai pas constaté d’impacts majeurs mais cela dépend de la configuration du plugin.
• Maintenance et mises à jour : Bien que Complianz soit régulièrement mis à jour, il vous appartient de surveiller les mises à jour du plugin et de vous assurer qu’il reste compatible avec d’autres plugins et thèmes utilisés sur votre site.
• Complexité du débogage : malgré la présence d’un mode débogage, il est difficile d’identifier les sources des problèmes ou incompatibilité.

Conclusion

• Si votre priorité est la simplicité et une intégration sans souci avec Google AdSense, la solution intégrée d’AdSense peut être suffisante, surtout si vous n’avez pas besoin de beaucoup de personnalisation et que votre site ne fait pas usage d’autres services qui déposent des cookies.
• Si vous cherchez une solution plus complète et flexible qui offre une personnalisation avancée et une conformité plus large, le plugin Complianz est un meilleur choix. Il offre un contrôle granulaire sur les types de cookies, une personnalisation avancée des bannières, et la capacité de gérer des exigences de consentement pour différentes régions.

Le choix final dépendra de vos besoins spécifiques en matière de conformité, de personnalisation, et de gestion des performances de votre site. Toutefois, si vous mettez en place Complianz ou tout autre solution de consentement des cookies, hors celle spécifique à AdSense, ne vous attendez pas à une configuration rapide et simple.

Il s’agit d’un sujet complexe en particulier si vous utilisez différents outils d’analyse et de gestion de la publicité. Google ne propose pas aujourd’hui de solution complète de consentement, même pour gérer l’ensemble de ses outils, ce qui démontre bien que ce n’est pas un sujet simple. Ce choix est peut-être également motivé par l’objectif de répartir la responsabilité juridique sur l’implémentation des différentes réglementations.

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