La bannière de consentement AdSense permet-elle d’afficher des publicités personnalisées ?
La bannière de consentement d’AdSense permet effectivement de recueillir le consentement des utilisateurs pour l’affichage de publicités, y compris les publicités personnalisées. Cependant, son fonctionnement dépend de la manière dont elle est configurée et de l’acceptation par les utilisateurs :
Consentement requis pour la personnalisation
Pour que les publicités personnalisées soient affichées, les utilisateurs doivent donner leur consentement explicite pour le stockage des cookies publicitaires. Si les utilisateurs refusent ce consentement, AdSense affichera des publicités non personnalisées, qui ne tiennent pas compte des préférences ou du comportement antérieur de l’utilisateur.
Impact sur les revenus publicitaires
Les publicités non personnalisées sont généralement moins efficaces en termes de clics et de conversions, ce qui peut réduire les revenus générés par ces annonces.
Limitations de la bannière de consentement AdSense
Bien que la bannière d’AdSense puisse gérer les consentements, elle ne propose pas une gestion du consentement complète comme le Consent Mode V2 de Google, qui permet de gérer les préférences de consentement de manière plus détaillée.
Si votre site WordPress utilise actuellement la bannière de consentement fournie par AdSense sans mettre en place le Consent Mode V2, plusieurs impacts peuvent en découler, notamment en termes de performance publicitaire et de conformité réglementaire.
1. Collecte des données
La bannière de consentement AdSense se limite à gérer le consentement pour les publicités. C’est à dire qu’elle ne gère pas des solutions comme Google Analytics. Vous retrouverez un message dans l’interface de gestion de Google Analytics vous avertissant que les signaux de consentement (Consent Signals) ne sont pas présents.
Sans le Consent Mode V2 et malgré la présence de la bannière de consentement AdSense, vous risquez une perte des données analytiques et par conséquence une perte d’efficacité du ciblage des publicités personnalisée.
A lire : Paramétrer Google Analytics pour réduire le besoin de consentement
2. Conformité limitée au RGPD
Le Consent Mode V2 est conçu pour mieux respecter les réglementations sur la confidentialité, telles que le RGPD. En n’activant pas ce mode :
- Risque de non-conformité : Bien que la bannière d’AdSense permette de recueillir le consentement, elle ne gère pas les différentes couches de consentement de manière aussi granulaire que le Consent Mode V2. Cela pourrait poser des problèmes dans des pays où une gestion stricte des consentements est exigée.
- Absence de consentement partiel : Le Consent Mode V2 permet de collecter certaines données même lorsque l’utilisateur refuse certains types de consentement (comme les cookies publicitaires), en se basant sur des méthodes alternatives sans cookies. Sans ce mode, les données collectées sont limitèes.
3. Perte de fonctionnalités d’optimisation publicitaire :
Sans le Consent Mode V2, vous ne pouvez pas optimiser les campagnes publicitaires en fonction des différents statuts de consentement. Par exemple :
- Publicités moins ciblées : AdSense ne pourra pas adapter les annonces si les utilisateurs refusent certains types de suivi, limitant ainsi l’efficacité des campagnes publicitaires.
- Moins de flexibilité pour la gestion des données : Le Consent Mode V2 permet de mieux gérer les types de consentement (stockage des publicités, données analytiques, personnalisation). Sans ce mode, la gestion est plus rudimentaire et moins flexible (source : SEO Agency APUS SIA, Napkyn | Data Inspired.
Se limiter à la bannière de consentement AdSense et ne pas mettre en place le Consent Mode V2 signifie que vous perdez en granularité dans la gestion du consentement et l’optimisation des publicités, tout en augmentant le risque de non-conformité aux régulations comme le RGPD. Il est recommandé de l’implémenter pour maximiser les performances tout en respectant les préférences des utilisateurs.
Si vous utlisez WordPress, il existe des plugins pour gérer le consentement. Nous avons fait un comparatif entre la solution de consentement AdSense et le plugin Complianz. Il existe de nombreux plugins et solutions CMP certifiés par Google. Toutefois ces solutions sont payantes, même si certaine proposent des versions gratuites, elles sont trop limitées et ne permettent pas une gestion complète du Consent Mode V2. Il faudra donc passer à la caisse !
En résumé
En résumé, la bannière de consentement d’AdSense peut permettre l’affichage de publicités personnalisées si les utilisateurs donnent leur consentement. Toutefois, sans une gestion adéquate des consentements, vous risquez de limiter l’efficacité des publicités affichées sur votre site.
A lire : Google planifie-t-il de fournir une solution complète de consentement ?
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