Apple : ventes de Mac en baisse et succès des iPhones en 2023
Les iPhones d’Apple continuent de bien se vendre, en revanche la situation est plus compliquée pour les ordinateurs Mac. En 2023, les ventes de MacBook et Mac subissent une baisse de 34 % des revenus par rapport à l’année précédente. Tim Cook a qualifié le marché actuel des PC de « difficile ». Cependant, il reste optimiste quant à la capacité de la nouvelle gamme avec le processeur M3 à redresser la situation.
Apple a annoncé jeudi un trimestre de septembre record, avec des revenus d’iPhone en hausse par rapport à l’année précédente, même si les ventes d’iPhone 15 n’ont été comptabilisées que sur une semaine environ. Cependant, toutes les autres divisions matérielles de l’entreprise ont enregistré des baisses, et les ventes totales sont en baisse pour le quatrième trimestre consécutif, avec un chiffre d’affaires global de 89,5 milliards de dollars.
Le PDG Tim Cook a déclaré à CNBC que la gamme iPhone 15 connaît un démarrage plus solide que la série 14. « Si l’on compare les performances de l’iPhone 15 à celles de l’iPhone 14 pour la même période de l’année précédente, l’iPhone 15 s’en sort mieux« , a-t-il affirmé, notant que les modèles Pro et Pro Max étaient actuellement en rupture de stock.
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2023, les ventes de MacBook et Mac Apple en baisse de 34%
Le secteur des Mac a été particulièrement touché, avec une baisse de 34 % des revenus par rapport à l’année précédente. C’est pourquoi Apple a organisé son événement M3 plus tôt cette semaine, au cours duquel la société a présenté des MacBook Pro M3 et un iMac rafraîchi. Cook a qualifié le marché actuel des ordinateurs personnels de « difficile ».
« Je pense que les ventes de Mac connaîtront une nette amélioration au cours du trimestre de décembre 2023″, a déclaré Cook à CNBC. Il a ajouté : « Nous avons le M3, nous avons de nouveaux produits, et cette année nous ne faisons pas de comparaison avec l’année précédente, car la situation était exceptionnelle pour les Mac à cette époque l’année dernière« .
Les revenus de l’iPad ont chuté de 10 % en l’absence de nouveaux modèles récents, tandis que les revenus des accessoires portables ont connu une baisse plus modérée de 3 %. Comme d’habitude, l’unité de services d’Apple a continué de générer des revenus solides, avec une augmentation de 16 % par rapport à l’année précédente. Cook a déclaré à CNBC que « tous les principaux services ont atteint des niveaux de revenus records« .
Le PDG d’Apple reste confiant quant à la position de l’entreprise à l’approche de la saison des achats des fêtes. Il a déclaré dans un communiqué de presse : « Nous proposons désormais la gamme de produits la plus solide de notre histoire pour la saison des fêtes, notamment la gamme iPhone 15 et nos premiers modèles de montres Apple neutres en carbone, ce qui constitue une étape majeure dans notre engagement à rendre tous les produits Apple neutres en carbone d’ici 2030« .
Problèmes de stocks chez Apple sur les iPhones 15 Pro et Pro Max
Apple a pris grand soin de présenter ses derniers iPhones, en mettant notamment l’accent sur les contraintes d’approvisionnement qui ont affecté les ventes 2023 des iPhone 15 Pro et iPhone 15 Pro Max.
Il semble que les iPhone 15 Pro et iPhone 15 Pro Max connaissent toujours des difficultés d’approvisionnement, même plus d’un mois après leur sortie, ce qui se traduit par des délais de livraison prolongés sur l’Apple Store. Cette situation sert également à rassurer les investisseurs en leur signalant une demande élevée plutôt qu’un simple problème de gestion des stocks.
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En outre, Tim Cook a souligné le succès du lancement en Chine en 2023, évoquant des records de ventes Apple sans fournir de chiffres précis. Cela montre clairement sa volonté d’apaiser les inquiétudes concernant une éventuelle perte de parts de marché en Chine, en raison de la concurrence accrue de Huawei et d’autres acteurs locaux.
Dans le but de rassurer les consommateurs pour les fêtes de fin d’année, Tim Cook a affiché sa confiance et a assuré que l’acquisition d’un iPhone pour les fêtes de Noël devrait être beaucoup plus facile. Il prévoit un retour à l’équilibre entre l’offre et la demande avant les fêtes de Noël.
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